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miércoles, 9 de septiembre de 2009

Días de fútbol

una amiga viguesa me manda el vídeo promocional del Celta para su campaña de abonados de esta temporada. Me ha encantado, como muchos de los "spots" publicitarios relacionados con el fútbol. Las campañas del Atletico ( "papá, por qué nosotros somos del Atleti" ) o las del Espanyol me parecieron cojonudas en su día.





Identificarte con unos colores, con un estadio, sufrir o gritar a la vez que miles de personas, abrazarte a un desconocido sólo porque está a tu lado cuando tu equipo marca gol, ver un penalty fuera o dentro del área, y sin ninguna duda, dependiendo del equipo al que defiendes ... sí, ya sé que no es muy racional, pero ... ¿acaso alguien está orgulloso de ser racional en esta vida?

sábado, 5 de abril de 2008

Estos británicos ...

los ingleses se han quedado sin representantes en la Eurocopa y los chicos de Sky Sports han decidido pedir a los "supporters" que apoyen a España. Total, si al fin todos los hinchas británicos tienen hoy un español en su equipo favorito ...

domingo, 3 de febrero de 2008

Starbucks

desde hace unos años mi amigo New Yorker y yo polemizamos sobre las posibilidades de éxito de Starbucks en España. Él, como buen residente en la Gran Manzana, dice que la citada cafetería es un prodigio del marketing, y que su "boom" en España es inminente. El zorro, por contra, sostiene que como mucho quedará como fenómeno de nicho para snobs de clase media y alta y que, en el peor de los casos, se retirará con el rabo entre las piernas.

A favor del "neoyorquino-gallego-madrileño al que le encanta Londres" (lo sé, tengo amigos muy raros) tenemos que el pulmón financiero de Starbucks es muy bueno. Puede asumir años de pérdidas a cambio de lograr el reconocimiento del mercado. Su experiencia en la expansión es, además, dilatada. España no es, ni mucho menos, una de sus primeras aventuras extranjeras.

A favor del que suscribe, tenemos la cultura cafetera española. Cualquier bareto te puede sorprender con un café de calidad, a 1,20€, frente a algo más del doble en la cadena americana. Otro punto a mi favor: los costes fijos de Starbucks son muy grandes. Se han posicionado en barrios con alquileres estratosféricos, y eso hace toser al pulmón financiero más sano.

En espera del desenlace, que llevará un par de años o tres más, observo el movimiento estratégico de Starbucks para España. Se ha aliado con el Grupo Sigla (VIPS, Gino´s ... ) para que éste ceda espacio a su cafetería dentro de algunos de sus restaurantes. Desconozco los términos del trueque, pero a priori parece un claro "win-win". Mr. Arango llena espacio en horas valle y Starbucks se ahorra costes de local.

El desafío está servido ¿encontrará Starbucks el sendero hacia el paladar del español de base? El tipo de cliente español, que toma café con bollos (o con pincho) en la barra o en la mesa del bareto parece difícilmente migrable al modelo americano. El cliente-tipo que coje un vaso de medio litro de café con leche y se lo va tomando por la calle, no existe en nuestro país. Además, los precios de Starbucks son prohibitivos para el uso diario del mileurista. Lo que sí es incontestable es que estos chicos de Seattle han conquistado medio mundo en sólo 15 años. Algo tendrá el agua, cuando la bendicen ...

Datos interesantes sobre Starbucks:
  • Nace en Seattle en los 70, aunque no comienza su expansión hasta los 90.
  • Tiene más de 9.000 establecimientos en 36 países
  • Su logo contiene una sirena de dos colas. Una de aquellas que cantaban a Ulises en "La Odisea"
  • Factura de este mismo martes en el Starbucks de Serrano, 100: tres cafés, dos trozos de bizcocho de chocolate y naranja, 14,80€

sábado, 17 de noviembre de 2007

Con Z de publicidaZ

Hojeando una revista he leído un artículo sobre la famosa campaña del PSOE para mejorar la imagen de nuestro ínclito presidente. Tanta ProsperidaZ, competitividaZ, accesibilidaZ, empleo de calidaZ, alta velocidaZ, igualdaZ, … me han abrumado rápidamente así que me he largado en busca de aire fresco.
En la siguiente página había un anuncio de Zurich, la compañía de seguros, y he visto el siguiente eslógan.

¡Zapatetas! (que dirían Zipi y Zape) ¿se me habrán despistado las neuronas donde guardo las letras?. Pues no. Simplemente los dos agencias (o la misma, no sé) habían usado la misma gilipolleZ como recurso publicitario. Se echa de menos algo de imaginación ¿no?

Señores "creativos", los caminos de la publicidaZ son ineZcrutables para los no iniciados y desde luego esta vez ha colado, pero les recomiendo leer la definición de "eslogan" en el diccionario RAE :

eslogan.
(del inglés slogan)
1. m. Fórmula breve y original, utilizada para publicidad, propaganda política, etc.


viernes, 23 de febrero de 2007

Brasil, ó flor da pele, definitivamente yo soy más partidario de este tipo de publicidad ¡Vivan Brasil y sus creativos!

Estos creativos ...

Hay un pequeño escándalo por cuenta de la última campaña de publicidad de Dolce&Gabbana, parte de la cual podéis ver bajo estas líneas


y el caso es que al margen de la polémica sobre si es una imagen violenta o no (cada cual que juzgue por sí mismo) es cierto que hay publicistas que sólo saben utilizar reclamos destructivos, como la maldad, la suciedad, la violencia o el delito, interpretando su propia concepción del morbo. Extraño público el suyo.

Por suerte para los espectadores, hay otras marcas que sí saben utilizar la belleza como reclamo ... mirad el siguiente post y decidid vosotros mismos.